{"id":4502,"date":"2022-01-25T14:25:42","date_gmt":"2022-01-25T13:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sortlist.nl\/blog\/?p=4502"},"modified":"2022-01-25T14:28:32","modified_gmt":"2022-01-25T13:28:32","slug":"een-whitepaper","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www-nl.sortlist-test.com\/blog\/een-whitepaper\/","title":{"rendered":"Wat is een whitepaper en waarvoor gebruik je het?"},"content":{"rendered":"\n

Met een whitepaper draag je kennis over. Een whitepaper is een document van tussen de zes en tien pagina\u2019s. Je zoekt een whitepaper als je een oplossing zoekt voor een probleem. Vaak is het handig om dan aan een schrijver te denken. <\/p>\n\n\n\n

Een whitepaper moet aan eisen voldoen en deze lijst kan best lang zijn. Wat een whitepaper altijd is: commercieel en informatief.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Het gaat in een whitepaper altijd over een specifiek onderwerp en is gericht op bepaalde klanten of een specifieke doelgroep. Het is waardevolle informatie, die het een bedrijf aanbiedt. We noemen dit ook wel Inbound Marketing<\/a>, we versterken hierbij de relatie met de klant. (Lead<\/strong> Nurturing<\/strong>). Whitepapers leveren je altijd nieuwe klanten op.<\/p>\n\n\n\n

Een whitepaper als informatief document<\/h2>\n\n\n\n

Een whitepaper is een informatief document,<\/strong> dat je bedrijf aanbiedt, meestal in ruil voor contactgegevens. Het straalt autoriteit uit. Het laat zien, dat je de expert bent op je vakgebied. <\/p>\n\n\n\n

Eerst beschrijf je het probleem en geef dan duidelijk aan, dat het anders kan. Dan ga je in op de voorwaarden van de oplossing. Dan laat je middels logisch redeneren en feiten (uit onderzoeken) zien hoe je het probleem oplossen wilt. En die oplossing ben jij! <\/p>\n\n\n\n

Bij online marketing en verkoop zijn whitepapers een goede marketinginstrument<\/strong>. Bij online marketing prijzen ze zelfs het product aan.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udca1 Een whitepaper als Business case<\/h3>\n\n\n\n

Whitepapers zet je in voor B2B<\/strong> (bedrijf naar bedrijf) doeleinden. Whitepapers hebben als doel om leads te genereren en een business case te maken. Letterlijk bedoeld om overtuigend bewijs te produceren, dat je een bedrijf aanbiedt, dat een bepaald aanbod de beste manier is om tot een oplossing te komen.<\/p>\n\n\n\n

Whitepapers zijn documenten<\/strong>, die een oplossingen aanbieden. In een whitepaper staat objectieve<\/strong> informatie<\/strong>, die relevant is voor het bedrijf om een oplossing te vinden voor het probleem.<\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udca1 Een verschil tussen whitepaper en een e-book<\/h3>\n\n\n\n

We schreven het al. Whitepapers tellen meer dan enkele pagina’s. Meestal niet meer dan tien. Bij meer pagina’s spreken we van e-books. Een whitepaper van vijf pagina’s kan niet voldoende diepgang hebben. Een e-book is vaak mooier van indeling. Heeft grotere letter types en meer foto’s of afbeeldingen. Een e-book is ook eenvoudiger om te schrijven. Maar net als een whitepaper is ook een e-book geen productinformatie document.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Waneer gebruik je nu een van beiden? <\/h3>\n\n\n\n

Deze keuze, wat in te zetten, heeft vooral te maken met je inschatting van je doelgroep. <\/p>\n\n\n\n

Whitepaper is de beste keuze als je een lange content wilt schrijven.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Een whitepaper is uitstekend om zo laat mogelijk in het koopproces aan te bieden want daar is het effect het grootst op het binnenhalen van potenti\u00eble klanten.<\/p>\n\n\n\n

Wat is een whitepaper helemaal niet?<\/h2>\n\n\n\n

Een whitepaper is absoluut geen product pitc<\/strong>h. Het is ook langer en minder interessant dan een blog. Je kunt het niet zien als een reclamepraatje voor je product. Dat wil niemand. Het is een informatief document dat het  bedrijf moet overtuigen met logische redeneringen.<\/p>\n\n\n\n

Wat doe je dan hiermee?<\/h2>\n\n\n\n

Via links kan een lezer meer informatie krijgen over een bepaald onderwerp. Om een whitepaper te downloaden moet je een e mailadres achterlaten. Een blogbericht heeft vaak deze links. Het document, dat gedownload wordt is van hoge expertise en het product is geschreven voor  de doelgroep waarin de lezer zit.<\/p>\n\n\n\n

Door het verkrijgen van persoonsgegevens en tools op de site (structuur hoe de blog is opgebouwd) kun je als schrijver van whitepapers de websitebezoeker goed volgen. Dit genereert leads voor het bedrijf waar je de whitepaper aanbiedt.<\/p>\n\n\n\n

Wat zijn de standaarden voor een whitepaper?<\/h2>\n\n\n\n

Technisch gezien vind je geen minimale eisen voor whitepapers. Je kunt een document een whitepaper noemen zoals jezelf wilt. Stel voor jezelf enkele standaarden op. Een whitepaper die goed in elkaar steekt, ziet er als volgt uit:<\/p>\n\n\n\n